若者を魅了するパブブランド「Chaos Pogo」

ハニーバジャーからインスピレーションを得たIPイメージデザイン

この特別にデザインされたIPは、人気のある愛らしいハニーバジャーからインスピレーションを得ており、消費者の美的価値観に合致し、心を掴むことができます。ハニーバジャーは草食動物の秩序を乱す存在であり、その獰猛さ、生命力、攻撃性、知性、そして大胆さは、熱意、若さ、勇敢さの象徴であり、まさにブランドの文化とキャラクターにマッチしています。

デザイナーたちは、ハニーバジャーの最も目立つ特徴である平らな頭と白い毛、鋭い爪、尾を中心に、自由奔放なイメージを即座に認識できるように表現し、顧客との感情的な絆を築きました。ローズレッドの瞳を持つ鋭くてしっかりとした目は、神秘性と威厳を放ち、そのイメージとブランドの印象をさらに深めます。

一方で、WOWが示す恐れ知らずの勇気は、悪者を威嚇してパブの秩序を守り、顧客が自己実現を追求する勇気を与えます。これは若者の心理的な要求を満たすものです。また、WOWのイメージ特性に基づいたシンボルは、ブランドの派生デザインにも使用でき、顧客とのつながりを強化し、顧客とブランド文化との相互作用を高める重要な役割を果たします。

このプロジェクトは、2022年7月に中国北京でデザインと開発が行われ、2023年2月に中国本土でリストされました。パンエンターテイメントの時代において、新たな競争はIPブームが強まる中でソフトパワーのレベルにまで高まっています。パブがブランドをIP化することは避けられないトレンドであり、ブランド文化の内包と企業文化IPの結合は業界の一般的な実践となっています。

また、成熟したIPイメージはファンやユーザーを集め、ブランドの知名度を上げ、市場競争力を向上させることができます。若者を中心にしたバズワード、例えば「若くて反抗的」、「自由奔放」、「一般的な道を外れて」などを基に、パブの開発展望と未来のビジネスモデルを組み合わせ、デザインチームはトレンドのIP、ファッションスペース、新しい形の社交を融合した新型パブを創出しました。

このデザインは、2023年にA' Advertising, Marketing and Communication Design Awardで鉄賞を受賞しました。鉄賞は、プロフェッショナルで産業的な要件を満たし、業界のベストプラクティスと適切な技術特性を統合した、優れたデザイン、実用的で革新的な創造物に与えられます。それらは満足感とポジティブな感情を提供し、より良い世界に貢献します。